新消费时代下，“内容零售”被看作是又一年度关键词。不同以往的消费需求，各个行业开始将注意力投向了“内容”，也就是我们所说的网络直播。

直播可以很好地让消费者了解产品，主播在营销时能够更好地抓住消费者心理，打破之前线上冰冷购物模式，让顾客者更加立体地了解商品，从而使流量更好变现。

因此，直播成了电商开拓市场的有力渠道。目前具有代表性的直播平台分别为：淘宝、抖音、快手、拼多多。下面我们就来说一下这几个平台的玩法与特点吧。

淘宝直播：背靠“大树”，占据天然优势

淘宝流量大，全面覆盖各种群体年龄层。因此背靠淘宝，可谓是占尽天然优势。但对于淘宝直播的商家来说竞争力也很大，想要从中获利，商家就要好好应对每一场直播。

1）直播前，做好产品的上新、引流。虽然直播有公域流量，但店铺的私域流量也很重要，要让主播准备，从主播过程中做好收藏转化。

2）商家每天可以开3-4小时的直播，每天固定这样不仅能有利于稳定曝光，还能增加直播间的权重。商家可以选定一个时间，设置关注、收藏的粉丝进行抽奖活动、免费赠送礼品等活动，建议最好选择在晚上6点-10点这个阶段。

快手直播：以主播带货为主，直播效应强

快手是一家短视频平台，他的优势在于用户可以进行变现，直播打赏、直播广告、直播带货成为快手变现的主要途径。因此，快手成为以人带货为主的直播平台。

使用快手客户一般是三四线城市的用户群体，虽然与一线城市人群相比消费能力有限，但胜在人数多，且更加倾向于大众品牌，所以快手直播带货更有可行性。

快手做直播带货分为两种模式

1.搭建自有电商平台，比如"快手小店"，邀请商家入驻，利用自有流量进行变现；

2.快手带货直播可以直接接入淘宝、天猫、有赞、魔筷、京东、拼多多等第三方平台，方便消费者购买产品。

抖音直播：以"内容"为主，带货能力强

抖音的目标群体很大，是覆盖年龄层多，竞争力大，因此要想在抖音中崭露头角，就要以优质爆款内容来吸引用户的关注。

在抖音直播，切勿盲目跟风。抖音直播流量大，主要因为主播粉丝量多、投放直播抖+多。想要抖音直播效果好，必须具备两个条件：1、主播需要具备颜值+口才；2、抖+的投放。

1）想要在抖音开直播，吸粉，开播前发送几个视频预热。1.提醒粉丝今天有直播；2.通过直播抖+的投放，让精准用户、潜在客户进入直播间。

2）直播投放抖+可以针对客户消费群体进行展示，因此在抖音直播前，商家需要准备橱窗的挂件，主播直播的重点，粉丝群体性别、年龄等。

拼多多直播：以商家直播为主，维护好粉丝流量

拼多多平台入驻方式相对于天猫京东而言简单。入驻多以大批厂商为主。因此，货源稳定，商品丰富，价格低廉。

由于拼多多以商家直播为主，因此网红主播很少出现在拼多多直播中。但每一场直播都需要消费者、粉丝的支持，如果你的没有运营好的话，那你的直播量肯定低。为了获取直播流量，商家日常就要维护自己的粉丝，或者在直播前投放广告，提前告知消费者。

拼多多用户群体也定位到三四线城市，以宝妈和学生群体为主。这个群体对日用品的需求大，对品牌的质量要求也相对较低。

先看自己的品牌优势，再选择平台。选择平台，重点在于你的直播内容适合在哪个平台发布。

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